Se você acompanha o mundo da tecnologia certamente já se deparou com a notícia do polêmico comercial da Apple em seu novo iPad Pro. O pequeno clipe, intitulado não por acaso “Crush!”, mostrava uma prensa hidráulica esmagando vários tipos de dispositivos, sobretudo ligados a um campo artístico, como cores, instrumentos musicais de vários tipos, lentes fotográficas e, por último mas não menos importante, até bolas em estilo emoji. Ao final abre-se a prensa hidráulica mostrando o novo iPad Pro.

O significado é fácil de entender: basta um iPad Pro para dar vazão a todos os ramos artísticos existentes, servindo como ferramenta multifacetada para desenhar e criar, compor músicas, editar fotos e vídeos e afins. O fato é que o comercial foi duramente criticado por atores, diretores e criativos. Há quem tenha falado “destruição da experiência humana”, e que ainda o definiu como psicótico. E pensar que olhando para isso poderíamos ter sido levados a pensar que surgiria a polêmica sobre o desperdício de objetos destruídos pela imprensa, dada a grande atenção ao meio ambiente que a Apple, entre outras coisas, destaca em todas as ocasiões.

Mas não, foi visto como uma tentativa de diminuir a criatividade, tanto que a Apple pediu desculpas pelo seu comercial e anunciou que não iria transmiti-lo na TV.

E o melhor é que nem é original

O ano era 2008. Em novembro, poucos meses após o primeiro lançamento do Android (1.0 lançado em setembro), a LG já produzia smartphones, obviamente menos potentes e versáteis que os atuais. Entre estes havia também LG KC910 Renoir equipado com nada menos que Windows Móvel 6.1, tela de 3″ de 240 x 400 pixels, conectividade Wi-Fi e Bluetooth 2.0 e câmera traseira de 8 megapixels. Além disso, entre seus pontos fortes estava também o áudio Dolby Mobile e 8 GB de memória (via microSD). Agora veja o comercial da época que também foi ao ar na TV e diga-nos se ele não te lembra alguma coisa:

Uma prensa hidráulica que esmaga instrumentos musicais, câmeras e lentes, tintas, livros, alto-falantes e outros objetos, e o resultado final é LG KC910 Renoir.

E agora aqui está o comercial da Apple, caso você ainda não tenha visto.

Escusado será dizer que dezenas e dezenas de utilizadores de todo o mundo correram para o vídeo original da divisão inglesa da LG para comentar o antigo comercial, precisamente para sublinhar como o novo vídeo da Apple é praticamente idêntico a este. E há também quem aponte que um vídeo como este de há 16 anos não gerou a mesma polêmica de hoje. É claro que as redes sociais eram decididamente menos difundidas, mas entretanto a sensibilidade das pessoas também mudou. Quem sabe se a Apple é realmente responsável pela publicidade do Crush! se inspiraram no comercial da LG ou se foi uma coincidência fortuita. O fato é que as semelhanças são notáveis!