A Apple publicou o primeiro comercial do Vision Pro, o visualizador de realidade mista que estará à venda nos Estados Unidos a partir de 2 de fevereiro, com preço de 3.499$. Você pode assistir ao comercial abaixo e faz sentido dar uma olhada antes de continuar lendo.


A ideia do anúncio começa desde uma autocitação até o primeiro comercial do iPhone, que você pode assistir aqui: no primeiro anúncio do iPhone, havia muitas cenas diferentes (de filmes e séries de TV famosas) de pessoas atendendo o telefone, no primeiro comercial do Vision Pro há muitas cenas de filmes e séries de TV famosos em que um personagem usa algum tipo de viseira ou máscara.

Mas há uma grande diferença entre atender o telefone e usar um aparelho na cabeça, e A Apple sabe disso bem. Todo o objetivo deste comercial é precisamente normalizar – e, de fato, tornar figo – a ideia de usar algum tipo de capacete, viseira ou o que quer que seja.

No entanto, não será fácil, especialmente considerando que o Vision Pro é a primeira tentativa de usar um fone de ouvido não apenas em contextos específicos, mas potencialmente durante todo o dia ou quase. Até agora, a maioria dos dispositivos semelhantes foram lançados como produtos voltados especificamente para jogos (ver Sony PlayStation VR2), ou no máximo como ferramentas de entretenimento mais amplas (para jogos, mas também vídeos e experiências diversas, como Meta Quest 3).

Em todos estes produtos, aliás, o conceito é claro: quando termina de fazer o que tem que fazer, tira o capacete e a sua vida recomeça como antes.


Para o Vision Pro este não é realmente o caso: a Apple quer introduzir o conceito de computação espacial e fazer uma revolução. Não é por acaso que o Vision Pro possui um display que reproduz os olhos de quem o usa e não é por acaso que, durante o evento de lançamento, a Apple mostrou cenas de um pai brincando com a filha enquanto usava o visor.

Necessidades da Apple normalize a ideia de uma viseira na cabeça: tornar a interação com uma pessoa carregando um Vision Pro uma experiência não muito diferente da interação com uma pessoa segurando seu iPhone. Ambas ferramentas muito poderosas, para trabalho e entretenimento, ambos dispositivos que você pode levar consigo mesmo durante uma conversa rápida com alguém. Ou, pelo menos, é isso que a Apple gostaria.

Não é fácil perceber se terá sucesso: 2024 será um ano difícil para a Apple e o Vision Pro é uma grande aposta. De acordo com algumas estimativas, como as do famoso analista especialista da Apple, Ming-Chi Kuo, o visualizador de maçã em breve estará esgotado e a demanda será maior que a oferta. Mas o fato de que pioneiro os fãs da Apple e os curiosos em geral farão de tudo para adquirir um Vision Pro não significa que este aparelho será capaz de deixar uma marca na história como o iPhone fez.


E para que o Vision Pro (e a ideia de computação espacial) continue a existir nas próximas décadas, este fone de ouvido não pode deixar de deixar uma marca como o iPhone deixou.

Então, a Apple conseguirá nos acostumar a conversar no escritório com um visor na cabeça?